
Zira tüketici güveni, artan yaşam maliyetleri nedeniyle halen baskı altında.
Swiss Retail Federation ile danışmanlık şirketi EY tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketiciler yılın bu son döneminde harcamalarında daha kontrollü davranıyor. Hane halkları özellikle temel tüketim ürünlerindeki fiyat artışları, sağlık sigortası primleri ve kira giderlerindeki yükselişten endişe duyuyor. Ankete katılanların yüzde 42’si, bu gelişmelerin mali durumlarını ciddi şekilde etkilediğini belirtiyor.
Buna rağmen Noel harcamaları dikkat çekici bir seviyede seyrediyor. İsviçrelilerin Noel hediyeleri için kişi başına ortalama 341 İsviçre frangı harcamayı planladığı belirtiliyor. Bu rakam, geçen yıla kıyasla yüzde 21’lik bir artışa işaret ederken, rekor yıl olan 2022 seviyelerine de oldukça yakın.
Büyük perakendecilerde tablo benzer
Büyük perakende zincirleri de benzer bir tablo çiziyor. Coop yetkilileri, müşterilerin daha çok indirim ve avantajlı fırsatlar aradığını, buna karşın Noel hediyelerinin ve premium ürünlerin önemini koruduğunu ifade ediyor.
Genel değerlendirmede ise Noel dönemi satışlarının olumlu seyrettiği belirtiliyor. Digitec Galaxus, “Noel dönemi her zaman yılın en yoğun satış dönemi oluyor ve bu yıl da istisna değil,” değerlendirmesinde bulunuyor. Platformda en çok ilgi gören ürünler arasında iPhone’lar, airfryer olarak bilinen sıcak hava fritözleri ve Lego setleri öne çıkıyor. Parfümler, çocuk kitapları ve kulaklıklar da yılbaşı ağacının altını süsleyecek ürünler arasında yer alıyor.
Gıda alışverişinde gelenekler korunuyor
Gıda tarafında ise geleneksel tercihler hâkim. Migros ve Coop’ta fondü chinoise, raclette ve tropikal meyveler en çok talep gören ürünler arasında bulunuyor. Coop, dikkat çeken tek yeni eğilimin ise köpüklü şarap segmentinde görüldüğünü, alkolsüz alternatiflerin giderek daha fazla tercih edildiğini belirtiyor.
Araştırmaya göre bir diğer önemli gelişme ise şehir merkezleri ve alışveriş merkezlerinde yapılan alışverişlerin yeniden artış göstermesi. Fiziksel mağazalardaki müşteri yoğunluğunun yükseldiği kaydedilirken, sektör temsilcileri kesin değerlendirme için yılın son haftası ve Yeni Yıl öncesindeki günlerin belirleyici olacağını vurguluyor.







