Zürih merkezli On, ayakkabılarını büyük ölçüde Asya’da üretmesine rağmen ürünlerinde İsviçre kimliğini vurgulamak istiyordu. Ancak bugüne kadar yürürlükte olan kurallara göre, bir sanayi ürününün “İsviçre ürünü” sayılabilmesi için üretim maliyetlerinin en az yüzde 60’ının İsviçre’de gerçekleşmesi gerekiyordu. Bu nedenle şirket ile Swissness kurallarını denetleyen kurumlar arasında uzun süredir anlaşmazlık yaşanıyordu.
Son kararla birlikte bu yaklaşım değişti. İsviçre Federal Fikri Mülkiyet Enstitüsü, kuralları daha esnek yorumlayarak ürünün İsviçre’de geliştirilmesini (örneğin tasarım ve mühendislik) yeterli sayabilecek yeni bir uygulamanın önünü açtı. Böylece üretim yurtdışında olsa bile, ürünler belirli kriterleri karşılıyorsa İsviçre haçı kullanılabilecek.
Ancak bu tamamen serbest bir kullanım anlamına gelmiyor. Yeni düzenlemeye göre İsviçre haçı, doğrudan “Made in Switzerland” gibi ifadelerle değil, örneğin “Swiss Engineering” gibi ibarelerle birlikte kullanılabilecek. Ayrıca logonun boyutu, konumu ve kullanım şekli de sıkı kurallara bağlı olacak.
Karar, On için büyük bir zafer olarak görülüyor. Şirket, değişikliği “modern ekonomiye uygun bir Swissness anlayışı” olarak değerlendirirken, bu adımın yalnızca kendileri için değil, küresel üretim yapan birçok İsviçreli şirket için de emsal oluşturabileceği belirtiliyor.
Bu gelişme, “İsviçre ürünü” kavramının geleceği açısından önemli bir tartışmayı da beraberinde getiriyor: Bir ürünün gerçekten İsviçreli sayılması için nerede üretildiği mi, yoksa nerede geliştirildiği mi daha önemli?
