Meta Platforms’a ait olan uygulama, bu değişiklikle birlikte yeni bir gelir modeli oluşturmayı hedefliyor.
Reklamların yalnızca günlük 1,5 milyar kullanıcıya ulaşan "Güncellemeler" sekmesinde yer alacağı açıklandı. Şirket, bireysel sohbetlerin bulunduğu ana sayfa, aramalar ve grupların reklam alanı olmayacağını vurguladı.
WhatsApp tarafından yayımlanan blog yazısında, "Kişisel mesajlaşma deneyimi aynı kalıyor. Sohbetler, aramalar ve durumlar uçtan uca şifrelenmeye devam edecek ve reklam amacıyla kullanılmayacak," ifadelerine yer verildi.
Bu adım, uygulamanın 2009’daki kurucuları Jan Koum ve Brian Acton'ın reklamsız bir platform sözüyle oluşturduğu orijinal felsefeyle büyük bir kopuş anlamına geliyor.
Meta reklam gelirini artırmak istiyor
Facebook tarafından 2014 yılında satın alınan WhatsApp, o tarihten bu yana Meta’nın gelir getirme çabalarının merkezinde yer alıyor. Yeni dönemde reklamlar, kullanıcıların yaşları, konumları, dil tercihleri, takip ettikleri kanallar ve reklamlarla olan etkileşimleri gibi verilere göre hedeflenecek.
WhatsApp, bireysel sohbet içeriklerinin, grup mesajlarının ya da arama geçmişinin reklam hedefleme amacıyla kullanılmayacağının altını çizdi.
Avrupa’dan hukuki tepki gündemde
Geçtiğimiz yıl Avrupa Komisyonu, bu yaklaşımın Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ve Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) ile uyumsuz olabileceği yönünde sinyaller vermişti.
Gizlilik hakları savunucusu Max Schrems’in yönettiği Avrupa Dijital Haklar Merkezi (NOYB), Meta’nın “Ya ödeme yap, ya da verilerini paylaş” şeklindeki yaklaşımının kullanıcıyı baskı altında bıraktığını ileri sürdü.
Schrems konuyla ilgili yaptığı açıklamada, "Meta, AB düzenlemelerinin tam tersini uyguluyor. Farklı platformlardan elde edilen veriler birleştiriliyor ve kullanıcılar özgür iradeyle seçim yapmadan reklam takibine maruz kalıyor. Bu durum açıkça yasa dışıdır," dedi.
NOYB, Meta’nın uygulamalarını yakından izleyerek gerekirse yasal süreç başlatacağını duyurdu.
Signal’e geçiş olabilir
Max Schrems, birçok kullanıcının gizlilik kaygıları nedeniyle alternatif uygulama Signal’e geçebileceğini öngördü. Schrems, “Signal da tıpkı WhatsApp kadar işlevsel, ama kâr amacı gütmüyor ve bağışlarla faaliyetini sürdürüyor,” dedi.
Yeni gelir modelleri tanıtıldı
WhatsApp, kullanıcı tabanından gelir elde etmeye yönelik olarak üç yeni reklam özelliğini duyurdu. Bunlardan biri, kanalların kullanıcıya özel içerikler sunmak için aylık abonelik ücreti talep etmesi olacak. İşletme sahipleri de kanallarını daha geniş kitlelere tanıtmak için ödeme yapabilecek.
Meta’nın 2025 yılındaki toplam 164,5 milyar dolarlık gelirinin 160,6 milyar doları reklam kaynaklı oldu. Bu, şirketin gelir yapısında reklamların ne denli büyük bir paya sahip olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor.
